A Associação Brasileira das Indústrias de Massas Alimentícias (Abima) está empenhada em fazer com que o brasileiro coma mais macarrão. "Por aqui, o consumo da massa é relacionado à obesidade", diz Cláudio Zanão, presidente da Abima. "Mas queremos mostrar que, assim como a bebida, o consumo de massas deve ter moderação", brinca o executivo. No país, o mercado de massas está estacionado há cinco anos em 1,2 milhão de toneladas.

A Abima investiu R$ 1 milhão em uma campanha piloto que está sendo veiculada até 15 de dezembro, apenas nas praças de Cabo Frio (RJ) e São Carlos (SP), na Rede Globo. Assinado pela agência Raiz Studio, o filme destaca a energia fornecida pelo alimento, fonte de carboidratos. "Ao mesmo tempo, estamos fazendo uma pesquisa para identificar qual a imagem que o público tem do produto", diz Zanão. A partir dos resultados, a associação pretende reformular a campanha para transmiti-la em rede nacional em 2012.

Em volume, o Brasil é o terceiro maior mercado de massas do mundo, depois da Itália e dos Estados Unidos. "Mas, em consumo per capita, ocupamos o 17º lugar", diz Zanão. No Brasil, o índice anual é de 6,4 quilos per capita. "É a metade do que consome a Venezuela, nossa vizinha, onde cada habitante come 12,8 quilos de massa ao ano", diz Zanão. Na Itália, campeã mundial, são degustados 28 quilos de massa ao ano por pessoa.

Fonte: Valor Econômico