Diretoria da empresa, com matriz em Itu, não quer se manifestar sobre o assunto, mas não nega a possibilidade de ser comprada por mais de R$ 3,28 bilhões; Miller e Heineken largam na frente para aquisição

A Schincariol bem que tentou esconder, mas a notícia de que a empresa foi colocada à venda por US$ 2 bilhões (R$ 3,28 bilhões) vazou.

Nesta terça-feira, via assessoria de imprensa, os diretores da Schincariol admitiram que as informações trazidas pelo jornal inglês "Sunday Times" têm fundamento. “Por enquanto, nenhum diretor da empresa ou alguém da família Schincariol se pronunciará sobre o assunto. A empresa também não nega que a venda seja possível de ser concretizada”, manifestaram-se os representantes da cervejaria de forma oficial.

Com produção de aproximadamente 2,5 bilhões de litros de cervejas por ano – com capacidade para 5 bilhões – a Schincariol teve um faturamento de R$ 5,7 bilhões e R$ 5,1 bilhões em 2010 e 2009, respectivamente. O motivo da venda seriam as inúmeras decisões equivocadas, principalmente ao que se refere às campanhas pesadas de divulgação da marca Devassa Bem Loura.

Ao mesmo tempo, como forma de cortar os custos, o presidente da companhia, Adriano Schincariol, deu início a uma reestruturação que envolveu a demissão de diretores e gerentes. O argumento de Adriano para as dispensas é de que a companhia não estava cumprindo seu objetivo básico: vender cervejas.

Segunda do mercado

Quem comprar a Schincariol leva, no mínimo, 10,97% no mercado, considerado como a segunda colocação. Para a Sicobe, da Secretaria da Receita Federal, a fatia sobe para 15,1%.

Mas a vice-liderança da Schincariol já se demonstra frágil. A Petrópolis, que aparece em terceiro, detém 10,8%. Ou seja, ela está mais próxima de perder o posto do que alcançar a porcentagem absoluta da Ambev (68,23%).

A fatia para uma nova marca é importantíssima. A Miller, uma das interessadas na compra, faria dessa porcentagem a sua estreia no mercado brasileiro, sendo que a empresa só tem entrada na América do Sul através do Peru.

O grande xeque-mate do mercado, no entanto, que é o projeto mais temido para as pretensões da Ambev, pertence à Heineken.

A empresa, que investiu pesado no país nos últimos meses e hoje tem a cerveja distribuída pela Coca-Cola, passaria a ser o grande bicho-papão do setor.

Isso porque a Ambev teria seu caminho atravessado na tentativa de tornar a Budweiser como a primeira marca internacional no Brasil.

Matriz em Itu

A matriz da Schincariol está localizada em Itu, região de Sorocaba. De acordo com as informações da assessoria de imprensa, a fábrica responde por até 40% da produção nacional. Ela ainda gera mais de 3 mil vagas de empregos diretos e outras 18 mil de forma indireta.

Em comunicado oficial, a assessoria do Grupo Schincariol garantiu a manutenção de todos os postos de trabalho, independente de qual postura será tomada com relação à venda e que seus funcionários serão avisados de qualquer mudança de mercado.

O pacote à venda pelo Grupo Schincariol

São 13 unidades produtivas em 11 Estados, com capacidade total de produção de cinco bilhões de litros e, principalmente, uma rede de distribuição composta por dez centros próprios de distribuição e 194 revendas. R$ 5,7 bilhões foi o faturamento da Schincariol em 2010.

Muita campanha para pouco resultado

A campanha da cerveja Devassa Bem Loura, tendo Paris Hilton como protagonista e por último Sandy, atingiu 0,2% dos 1,5% que eram esperado.

Fonte: Agência BOM DIA